Les 6 piliers pour donner vie à une stratégie de contenu

Du récit d’entreprise à son activation, comment rendre une politique éditoriale singulière, pertinente et cohérente ?

Parfois, le contenu est considéré comme un « asset », oubliant qu’une ressource inexploitée n’a pas de valeur. Pour valoir quelque chose, aussi bien pour l’entreprise que pour ses interlocuteurs, les contenus doivent avoir une intention claire : engager des alliés ou générer des leads. Ils doivent faire agir, initier et nourrir une relation sans laquelle les entreprises ne peuvent se développer. Les bons contenus mettent les gens « à vos côtés ».

Pour bâtir une stratégie de contenus singulière, pertinente, et cohérente nous avons identifié 6 piliers : récit, expression, audiences & locuteurs, écosystèmes, diffusion, gouvernance. Autant de leviers qui permettent de rendre audibles les messages de l’entreprise et d’embarquer l’ensemble des communicants.